Мы изучили прогнозы разных экспертов арбитража и маркетинга, чтобы собрать их для вас в одном месте и узнать, насколько они применимы к работе с экосистемой OneProfit. Так что, если вы ищите срез о подходах, актуальных в 2023 году, приглашаем к прочтению.
Тренды в маркетинге: что с ними делать арбитражнику
Общие тенденции в маркетинге могут помочь отыскать крутую арбитражную идею. В нашем обзоре собраны наиболее яркие тренды, которые хорошо адаптируются под работу арбитражника в OneProfit.
Видеоконтент нравится пользователям все больше
Глобальный тренд
Арбитражникам стоит обращать внимание на видеохостинги: новые и старые, тестить подходы и офферы. Видеоролики отлично конвертили в 2022 и продолжат в том же направлении в новом году.
Тик-Ток в последнее время стал сложной площадкой для работы, но зато собрал много европейских пользователей. Поэтому вероятнее всего, в новом году станет хорошим источником для пролива на белые вертикали из стран группы Tier-1. Для других ГЕО, особенно РУ, лучше искать другой сорс.
Актуальность для OneProfit
Новости и smart офферы отлично продвигаются благодаря статичным крео. Видеоформат не хуже и не лучше работает для этих продуктов.
У нашего баинга есть кейс, который продемонстрировал, что эффективно себя показывает то, что выделяется из общей массы.
Так, когда в одной из нативных сетей набирал обороты Gif-формат, первые тесты с такими креативами показали взрывной результат. Но затем, когда большая часть рекламы на источнике была сделана в виде Gif, конвертить лучше, наоборот, стали статичные крео. Это говорит о том, что внимание пользователя цепляется на чем-то отличном от всего остального, и крайне важно учитывать этот факт в своей работе.
На примере ниже два крео. Это одна новость с разным визуалом, но одинаковым заголовком: «Гигантская змея похитила и проглотила служанку». У верхнего крео статичная картинка, а у нижнего Gif.
Статичный вариант отрабатывает лучше в этом случае.
Так как быть и чему отдавать предпочтение?
- Если хочется тестить Gif, делайте это, но 50/50 со статикой. Потому что есть блоки на сайтах и выдачи, которые не поддерживают Gif. Тизер там либо отображается с обрезанным кадром из Gif, либо не попадает в ротацию вовсе.
- Обращайте внимание на размер изображения, который поддерживает сетка. Иногда это 1-5 Мб, а порой всего 200 кб, в которые нереально уложиться. Тогда Gif вообще нет смысла тестить.
- Хорошая статика всегда выиграет плохую Gif и наоборот. Нужно вырабатывать понимание аудитории на практике и стараться больше тестить разные подходы.
Поэтому да, видеоконтент — это здорово, но далеко не универсальное решение.
Возрастная аудитория — ядро
Глобальный тренд
Число представителей пожилой аудитории интернета растет, и офферы для нее становятся актуальнее. Об этом говорили еще в 2021 году, в 2022 прогноз оправдался. Дальше — больше.
Во-первых, активные онлайн-пользователи стареют. Если раньше они интересовались развлекательным контентом, то новые потребности заставляют их искать решения привычным способом — через интернет. Во-вторых, пожилые люди продолжают осваивать интернет, прилив «свежей крови» происходит непрерывно.
Актуальность для OneProfit
Для стран СНГ этот глобальный тренд актуален. Что касается отдельных ГЕО, то все не так однозначно.
Например, есть страны Азии, в которых у пожилых людей нет государственной пенсии, и их содержат ближайшие родственники: дети, внуки, племянники. Поэтому именно молодежь в этих ГЕО покупает нутру.
Ниже вы можете увидеть статистику по визитам на ноябрь 2022 года. На скрине видно, что возраст ключевой аудитории от 25 до 34 лет.
При этом важно понимать, что многое зависит от оффера и от того, как зацепится ваша кампания, поэтому в среднем ориентируйтесь на аудиторию 30+.
Пользовательский контент
Глобальный тренд
Рафинированные блогерские рекламы многим надоели, людям хочется получить рекомендацию от таких же, как они — «обычных пользователей».
Арбитраж давно эксплуатирует похожую идею, но с акцентом на «головы из телевизора». Сейчас в некоторых вертикалях есть смысл пробовать «истории от читателя». Агрессивная реклама и манипулятивный контент могут показывать себя хуже, чем раньше.
Актуальность для OneProfit
Создавая креосы, вы можете использовать собственные фото. По словам нашего байера, один из самых конвертящих крео в его практике получился из фоток, которые он взял у своей подруги, когда она повредила ногу. Вы можете взять этот опыт на вооружение и протестировать в своих проливах.
Ниже еще пример от команды.
Так они выглядят в выдаче.
В браузере.
Мобильная версия.
Акцент на странах третьего мира
Глобальный тренд
В топе будут новые ГЕО, особенно активно начнется освоение стран категории Tier 3. Аудитория там неотжатая, трафик недорогой. В 2022 году вебы успешно покоряли Латинскую Америку, Азию, Африку и продолжать делать это сейчас.
Ставки по офферам будут расти благодаря большому желанию рекламодателей освоить новые рынки.
Актуальность для OneProfit
В этом году мы продолжим осваивать Tier 3 как перспективное направление с недорогим трафиком. Планируем довольно масштабный выход на страны Латинской Америки. В ближайшие пару кварталов будем заниматься активным освоением европейского рынка, так как самые большие чеки именно там. Этот тезис уже не раз подтвердился тестами на Польшу, Румынию и другие ГЕО.
Честная командная игра
Глобальный тренд
Очевидно, что соло-арбитражникам станет еще сложнее работать, так как трафик подорожает.
Неизбежно увеличится число расходников, а технических сложностей прибавится. Тренд на командную работу укрепится. Вместе с этим продолжится выход из тени, обеление и превращение арбитража в настоящий бизнес.
Актуальность для OneProfit
Наш отдел баинга всегда готов принять в свои ряды талантливых новичков. Поэтому да, этот тренд мы поддерживаем. Более того, помогаем пользователям легализовать свою деятельность, привлекая для консультации финансовый и юридический отделы.
Вашим первым шагом на пути к обелению своей деятельности может стать наш простой, но подробный гайд: «Как арбитражнику начать работать в белую». Там вы найдете ответы на все вопросы, связанные с оформлением ИП.
Подведем итоги. Арбитраж ждут неплохие времена, а значит, не время опускать руки и идти на завод. Время больше тестить, больше лить и расти. Оставайтесь с нами, чтобы зарабатывать еще больше вместе с OneProfit.